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草稿拾遗 025期
你好，我是潦草学者。
这是草稿拾遗的第 25 期，有 1096 位朋友订阅了我的 newsletter，我的下一个目标是 1111 位。我会继续在这里，分享我的近况，我的思考，以及推荐优质的内容。
本期的内容推荐不多，内容偏向自己的洞察和思考，往往这类内容是自己写的很爽，读者难有共鸣的。在内容推荐和想法输出之间，确实还是挺难协调的，但没关系，持续交付比完美更重要，请继续往下阅读吧。
🍜 生活体验
今天是假期的第一天，朋友们五一假期愉快。
上周末是世界读书日，同时也是世界唱片店日。很巧地参与了一次唱片分享会，在一家唱片店里，享受网友们带来的黑胶唱片、cd、录音带等，感受到这种用实体的方式分享音乐的方式，很 old school，也很不同。
刚刚结束六天的工作日，满满当当的工作挤满了生活，网上说，好好劳动就是为了过劳动节，还真是如此。好不容易得到了5天的小长假，祝福大家都可以好好体验生活。
广州好不容易从疫情中喘息过来，本以为盼望着的五一假期，却在前一天突然迎来了全市大规模核酸，本来定好了的音乐演出，也相继取消，实在是有些失望。但失望过后也只能接受，重新安排假期计划。希望假期可以过得充实。
🤔 思想碎片
教科书值得读吗？
终于把《营销管理》给读完了。
教科书的内容更像是搭起了一个学科框架，具有全面性，但教科书也有几个缺点
一、内容保守
只有真正验证正确的内容才会在书中叙述
例如第14版里，开发全球市场这一章节，只是作为补充放在书籍的最后，而15版已经把这个章节加到了「分析市场」这个大篇章中。
二、实时性差
特别像是市场营销这样变化速度快的学科，几乎每5年就要出一个新版本，虽然学科的框架变化不大，但内容却需要实时更新。每过几年，原来的市场营销方式就变成了行业的基础设施，而想要想出创新的营销方法，必须始终走在行业的领先位置。
我自己读的是14和15版，对比着阅读，就能发现2012年编写的14版，2016年编写的15版有一些不同。14版里，互联网营销只是作为线上传播章节中的一小部分，而15版已经把这部分内容单独作为一个篇章来叙述，也可以将互联网时代营销变化速度之快。
三、信息密度太大
教科书作为严谨的学术内容，会存在比较多学术术语，内容偏晦涩。如果此前对学科完全没有基础，读起来会很困难。
《营销管理》这本教科书，我从去年10月份开始读，断断续续，半年时间才得加，投入了很多时间，但感觉 ROI 有点低，学到的东西似乎不是很多。
因为书籍内容太多，内容又不是都感兴趣，所以我在阅读的过程中也经常陷入拖延，中途弃书几次，咬咬牙才算是啃了下来。
现在复盘来看的话，如果把时间花在深入地阅读感兴趣内容，效率肯定会更高。
所以如果你要学习一个新的学科、进入一个新的领域，我觉得可以先搭起一个领域内的知识框架，然后选取你最感兴趣，对你最有帮助的部分学习。而教科书经常就拥有完整的学科框架，可以作为参考。@范冰 在他的直播中也提到过另一个方法是，可以读这个领域的《极简XX》书籍，入门了解一个领域，例如想要学习某个国家的历史，《极简西欧史》就是一个很好的选择，更好入门。
所以总结一下：
- 对于完全的初学者，读教科书并不是一个好的选择。
- 如果只是对学科的部分内容感兴趣，可以将教科书作为学科框架，针对性地阅读感兴趣的内容。
☕ 内容杯测
01 广东和上海，在疫情前的不同
说起来我自己心里一直很反感严苛的防疫政策，但一直不在公共环境里讨论，一方面觉得讨论并不能解决问题，无法影响政策，只能自身多做一些准备，增强自己的反脆弱能力。另一方面，虽然作为个体，不再恐惧奥密克戎，但对于家里的老人来说，感染了肯定也是一道坎，所以自己也只能默默承受，就当做是为家里的老人承担一些责任吧。
朋友分享了这篇文章，讲的是历史上，广东人和上海人在面对政策变化时的不同反应，广东人更加灵活、多变和敏锐，他们很少主动推动什么规则，但能够在既有的规则下争取生存的空间。虽然文章没有严谨的论证，但作者的洞察提供了很好的一个视角，有意思。
02 广义的营销和狭义的营销
刚刚读完《营销管理》，对营销也有了更好的认识。如营销管理，我觉得内容可以分为以下几个部分
- 信息收集，了解市场
- 创建品牌，打造产品
- 分销渠道，怎么把货卖出去
- 传播渠道，怎么做品牌传播
看到刀姐的这条微博，也觉得很多认可，现在【营销】这个词慢慢变得有些贬义，是因为这里说的营销是指狭义的营销——传播，而现在的各种品牌过度滥用传播渠道，确实容易让消费者反感。
03 播客 | 孟岩对话简七
每次听到孟岩理性又温柔的声音，能够获得很多疗愈。这期「无人知晓」的嘉宾简七也是如此。
简七似乎正处于人生中的低谷期，但在和孟岩的对话中，她自己也说“好像一切都回来了”，孟岩的声音确实有这种疗效，时常能够带给我鼓励，所以我经常推荐他的播客。
播客中还提到一句话，我非常认可。「传递能量，需要你自己拥有很高的能量」，当你自己都处于一个低谷时，是很难有表达欲的。作为一个创作者，我时常有这样的感受。所以请不要吝啬你对其他创作者的认可和喜爱，他们不断在分享自己的能量，你的一点点回馈，都是莫大的鼓励，很可能某位创作者会因为你的支持和鼓励，继续创作下去。
04 慢下来 慢下来 慢下来
这个思考有待验证：任何体验，只有真正经历过的人，感受过其中的痛苦，才懂得好好珍惜，才会将提醒分享给其他人。而如果是容易感受到快乐的体质，每天都元气满满的人，或许不会有这样的感受。
虽然每次开头我都会让大家好好体验生活，重拾附近。但其实我自己是个容易感受到焦虑的人。正因为容易陷入在焦虑中，所以我经常提醒自己，慢下来，慢下来，慢下来，去感受生活的乐趣。我自己也需要这样的声音，像上面提到的温柔而理性的孟岩，听他的播客，对我来说也是一种疗愈。
不知道你怎么看呢？
05 胡kk的很多干货内容
推荐一个干货博主：搞消费决策内容的胡kk
上周集中阅读了很多他的文章，部分是二次阅读，但还是有收获。
我大概总结了一些他的分析思路：
- 从供需两侧展开分析
- 对组织的理解很好，大概知道组织中不同的角色如何分工来完成一件事
- 对内容推荐算法有理解，对信息的分发方式有很好的理解。
他的每一篇文章，对做产品、运营的同学，或是对电商、对内容社区、对数据分析感兴趣的同学，都有帮助，值得阅读
感谢阅读，这篇文章陈列了过去两周里，我认为有用或是有趣的内容，希望你会喜欢。我在周末花了几个小时的时间整理和编辑成文，发送给你。
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